涼茶銷售旺季即將到來,連續七年穩坐“中國飲料第一罐”的加多寶,悄然吹響了戰略擴張的號角。近日,年產量達14.5萬噸的加多寶清遠工廠一期正式建成投產,為目前國內同類型最快生產線,實現了涼茶工業化生產的大提速。
  在加多寶人看來,從獲得涼茶創始人第五代玄孫王健儀獨家傳授的祖傳秘方的那一刻起,加多寶就肩負起了發展涼茶產業,弘揚涼茶文化的義務和責任。今後,加多寶將繼續推廣中國的涼茶文化,讓“涼茶中國夢”成為“中國夢”偉大實踐的一個有機組成部分。
  撰文:趙兵輝
  10億打造正宗產業鏈
  據國家權威機構發佈統計數據顯示,2013年中國罐裝飲料市場中,加多寶以12.33%的銷售量份額和高達15.27%的銷售額份額,繼續穩居“2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”。至此,加多寶已連續七年蟬聯“中國飲料第一罐”桂冠,牢牢坐穩涼茶行業頭把交椅。
  “加多寶涼茶產品銷售勢頭持續火爆,是我們涼茶生產佈局的基礎,也是此次加多寶在清遠再建工廠的原因所在。”加多寶集團品質及資源管理部總經理龐振國表示。據瞭解,加多寶已在廣東、北京、浙江、福建、湖北、四川等省市建立了26個涼茶生產基地,奠定了加多寶在全國市場生產體系戰略佈局的基礎。
  加多寶清遠新廠項目總占地面積1000畝,總投資額10億元,一期建築面積約7萬平方米,將實現年產量14.5萬噸,年灌裝量1950萬箱。清遠新廠最大的亮點在於引進的意大利CFT高速生產線,灌裝封蓋速度高達1200罐/分鐘,為目前國內同類型最快生產線,實現了涼茶工業化生產的大提速。
  龐振國表示,這既是加多寶打造現代化涼茶產業鏈條的重要組成部分,也是其繼續做大做強涼茶產業信心和實力的表現。業內人士則指出,此次加多寶在廣東地區的佈局大大提高了加多寶在廣東地區的核心競爭力。
  營銷創新爭創“八連冠”
  從手工作坊模式到實現工業化生產,從嶺南一隅到走向世界,涼茶有今時今日,離不開加多寶18年來的不斷發展和創新。
  加多寶的創新始於推出紅罐,開創涼茶品類。據加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴介紹,1996年加多寶設計並最先使用紅罐進行涼茶產品的生產,有別於當時市面上散裝或紙盒裝涼茶產品。正因為差異巨大,紅罐一經推出便備受消費者關註。
  隨後,加多寶“怕上火”的廣告語響遍了大江南北,加多寶紅罐涼茶紅遍了全國,銷量一路攀升,從而成功開創了涼茶品類,成就了涼茶產業的大發展,同時,也改變了飲料市場的競爭格局。
  為了更好推動涼茶產業的發展,加多寶在營銷創新的道路上推陳出新,成功跨界娛樂、體育等多元化營銷模式,從借勢倫敦奧運會的“紅動倫敦 暢飲加多寶”到再掀全民娛樂狂潮的加多寶《中國好聲音》,讓加多寶涼茶“一夜成名天下聞”,成功完成了品牌的完美蛻變,至此加多寶再次營銷登頂。
  對於2014年營銷佈局,王月貴透露,加多寶將繼續圍繞“大品牌、大平臺、大事件”的品牌營銷策略,借助第三季中國好聲音、世界杯等大平臺、大事件開展立體營銷,不斷提升加多寶品牌知名度、美譽度和忠誠度,把加多寶打造成世界級飲料品牌。4月25日,加多寶中國好聲音宣佈啟動第三季徵程,印製有中國好聲音V形標誌的紅罐涼茶首次亮相。這個加多寶涼茶促銷裝將於5月初全面鋪開市場。這也是加多寶在眾多資源中精確制導,找到適合自己的借勢平臺,科學利用,因勢利導的最佳、最新例證。
  據瞭解,加多寶歷經18年發展,達到驚人的200億銷售額,連續七年蟬聯“中國飲料第一罐”,締造了在國內罐裝飲料市場超越可口可樂的商業傳奇。種種跡象顯示,加多寶在營銷創新和正宗品質助力下,蟬聯“八連冠”幾無懸念。
  業內專家分析指出,加多寶通過創新化的營銷已經讓正宗文化成為了大眾日常生活必不可少的一部分,也成為加多寶區隔其它涼茶,成功躋身飲料行業領先品牌的核心因素。
  傳承正宗配方樹立行業標桿
  加多寶18來秉承正宗配方,專註正宗涼茶生產,成為民族飲料的標桿,成為企業國際化道路上的先行者。
  在營銷專家看來,一個好的產品要在市場上很快地凸顯出來,營銷創新只是一個方面,更需要有產品品質的保障。加多寶連續七年榮膺“中國飲料第一罐”殊榮,這得益於傳承王氏後人的獨家配方、一流的製作工藝、獨一無二的口感等三大要素。
  從開創紅罐涼茶的第一天起,加多寶便傳承涼茶創始人王澤邦先生的正宗涼茶配方,其後人王健儀女士曾在公眾場合多次表示早在上世紀九十年代已將祖傳秘方獨家傳授給加多寶。
  在坐擁獨家正宗配方後,1996年加多寶創造了紅罐包裝,並推出了涼茶行業第一罐紅罐涼茶,並投入數百億元將紅罐打造成飲料行業最有正宗內涵的商業標識,終於使涼茶從區域走向全國。
  加多寶還在國內首次研製出涼茶濃縮汁技術,並開創了“集中提取、分散灌裝”工業化生產模式,實現涼茶飲料行業生產方式的歷史性突破。這些“技術革命”使涼茶擺脫了傳統的民間手工作坊的模式,奠定了這個產業騰飛的基礎,為涼茶走向世界創造了可能。
  廣東省食品行業協會會長張俊修表示,加多寶基於正宗配方並通過創新性的技術革命和“360度品質管理體系”,不但締造了連續七年的“中國飲料第一罐”銷量傳奇,還以行業領導者的身份肩負起了涼茶文化全球傳播的責任與使命。
  結語:通過18年的專註與創新,加多寶讓涼茶文化家喻戶曉。如今,已連續七年蟬聯“中國飲料第一罐”的加多寶,正在朝著“八連冠”的目標邁進。
  同時,加多寶也加速了國際化佈局,將中國的正宗涼茶文化帶向世界舞臺,使中國傳統涼茶文化在世界範圍內得到更廣泛的推廣。加多寶人表示,作為涼茶行業領導者,加多寶有責任、有義務向世界傳承與弘揚涼茶文化,加多寶始終堅定做強做大涼茶產業的決心,專心致力於推廣涼茶文化,積極打造世界級品牌,努力踐行“涼茶中國夢”。  (原標題:傳承與創新並舉, 涼茶領導者加多寶爭創八連冠)
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